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电视栏目宣传制作是怎样实施“制播分离”的?

发布日期:2019-11-05 14:49:24作者:青山影业96

关于电视栏目宣传制作实施“制播分离”这个问题,今天笔者从实践经历的角度来给大家讲一下哈。咱们中国的媒体呢,一直以来都是制播一体的,也就是内容制作和播出是一个主体。大概在20世纪90年代初,电视台可能是学习英国吧,根据电视栏目制作的特点,为了降低成本,提高品质,在栏目宣传制作方面和电视剧拍摄方面也提出了“制播分离”的口号。

电视栏目宣传制作是怎样实施“制播分离”的?-1

有人说“制播分离”就是电视栏目宣传制作方和播出方完全分开,内容制作外包给媒体外的制作团队,播出还是在媒体平台上。有人说这种说法不对,电视台的栏目宣传制作还是由媒体主导,外面的制作团队配合,还是一体的。只不过经费的支出和分配途径发生了一些变化。

电视栏目宣传制作是怎样实施“制播分离”的?-2

就笔者20多年的从业经历来看,真正实施的“制播分离”,大致为分两种:一种是由电视台主导,制定栏目宣传制作的主题,然后出经费聘请外面的制作团队来拍摄制作,但在总体和整个过程中,电视台还是起主导和审核把关的作用。另一种是开辟一个电视栏目宣传制作的时间段,起一个名称,然后整体包给外面的宣传制作团队,不但不用给制作团队出任何制作经费,还会收取制作团队的栏目承包费用,同时对制作团队提交的栏目进行审核把关后播出。

电视栏目宣传制作是怎样实施“制播分离”的?-3

大家可能觉得奇怪,为什么同是电视栏目宣传制作的外包,实行“制播分离”,为什么一种是电视台给制作团队支付经费,另一种却是要收取制作团队的费用呢?第一种好理解,让人干活就得出钱嘛。至于第二种呢,电视台包给制作团队的栏目,其实就是专题广告时间段,是可以帮企业进行软性宣传而制作的。制作团队可能通过收取中小企业的费用,然后帮他们制作一期电视栏目在电视上播出,进行企业宣传,这样的制作团队其核心在于,以栏目的形式为企业发布专题广告,所以制作团队收取的是企业的费用,同时给电视台交纳承包栏目、帮企业做宣传制作的费用。看了以上的分析,大家对于如何选择靠谱的电视栏目制作公司,是不是也有些明确了呢。

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