影视广告设计心得

熟能生巧，很多事情做多了便能总结出一些心得，那么，关于影视广告设计心得，都有哪些呢？大部分企业做影视广告，都是展示产品特性或者宣传企业形象、品牌和文化。由于时长的限制，面面俱到的详细展现是不太可能的，一般都需要先提炼出高度凝练的核心点，再根据核心点进行多维度的创意和策划，使影视广告达到润物于无声，传播于无形的潜移默化效果。由于篇幅有限，我们仅以《西门子洗碗机》为例，分析一下有关产品特性广告片策划的情况。

正值春节将至之际，企业推出《西门子洗碗机》这部TVC广告片，我们谈谈影视广告设计心得。这部广告片通过谐音的方式分为五个层次：皆大欢“洗”、双“洗”临门、开门见“洗”、“洗”不自禁、“洗”极而泣。皆大欢“洗”指的是春节聚餐人多碗也多，谁都不想洗碗，但有了西门子洗碗机，每个人都很欢喜；双“洗”临门便是突出产品特性的内容了，无论是精贵的碗盘，还是油污的炒锅，西门子洗碗机都能一次洗干净；开门见“洗”突出的是洗碗机的便捷，打开洗碗机就能看到洗得干干净净的碗盘；“洗”不自禁是指西门子洗碗机太好用了，禁不住把陈年污垢的平底锅都给它洗了，真是洗地停不下来；“洗”极而泣是进一步讲用了西门子洗碗机后的感受，后悔啊，买晚了！不得不说这篇影视广告很切合时宜，及时准确得抓住了人们的心理和实际需求，解决了人们的实际问题，并且层层递近，设计的非常巧妙。

以上是有关产品特性展示方面的影视广告设计心得，还有一类是顺应助力和关联国家政策的影视广告。政策是风向标，企业与政策相一致本身在很大程度上就是一个可宣传的亮点和宣传点，比如“碳达峰，碳中和”，“智能制造”等都是相关企业在影视广告拍摄时会切入的政策点，不但与时事密切结合，也能搭着“顺风车”宣传自己的企业和产品。