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专题片和纪录片得奖作品获CCTV播出

商业宣传片拍摄创意,决定传播效果

发布日期:2020-09-18 21:44:32作者:青山影业77

商业宣传片拍摄创意是非常重要的,在很大程度上决定着营销和传播效果。优秀的广告创意能够给观众留下深刻的印象,起到事半功倍的效果。这话说起来有些玄,那我们就以瑞幸咖啡新出的广告片为例进行分析。大家都知道,瑞幸咖啡前一阵曝出了财务问题,很多人觉得它可能这下完了,也有很多人觉得很可惜,因为觉得确实好喝,而且便宜,还有好多人担心手里的兑券会作废,趁它没倒之前赶紧去兑换。这三种情况反应了受众群体三种不同的体验和印象,那么瑞幸咖啡现在怎么样了呢?最近新推出了一篇广告片,推广他们的新品“厚乳拿铁”。这部宣传片视频富有创意,让人看一遍就记住了这款新品。

商业宣传片拍摄创意,决定传播效果-1

幸咖啡这部商业宣传片拍摄创意点之一,在于它分成了五个部分,既相互联接且形成一个闭环,又能够各自独立成篇。第一篇员工向老板安利厚乳拿铁:老板给员工开会,表扬大家说“后”浪可危,其中一员工接碴说,要不要来一杯“厚乳拿铁”。第二篇是老板向秘书安利:秘书呈上文件,对老板说刘总的报价在“后”面,老板说给我买杯“厚乳拿铁”吧。第三篇是秘书向闺蜜安利:秘书与闺蜜一起做瑜伽,闺蜜说这瑜伽垫有些“厚”不舒服,秘书说最近流型“厚乳拿铁”。第四篇是闺蜜向宠物小猫安利:闺蜜拿起一杯厚乳拿铁对小猫说,你知道厚乳拿铁吗。第五篇是小猫向老板安利:小猫按照整个制作流程做好了一杯厚乳拿铁,把杯子推到老板跟前,老板高兴地抚摸一下小猫说:Good job。如此五个宣传片相互联结形成了一个闭环,创意非常巧妙。

商业宣传片拍摄创意,决定传播效果-2

瑞幸咖啡商业宣传片拍摄创意点之二,就是为了突出宣传效果,人物表情特做了夸张处理,被安利的人表现出非常惊喜的样子,把眼睛都瞪成了黑色的小圆点,滑稽可笑之余给观众留下深刻的印象。虽然五个部分表现了不同的情节,但每个部分最后定版都是同一版式,左边是情节缩影,右边是产品和广告语,五次的重复和强调,观众想不记住都难,达到了非常良好的宣传效果,体现出了企业宣传片的商业价值

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