青山影业专注企业宣传片制作拍摄15年
专题片和纪录片得奖作品获CCTV播出

企业拍摄宣传片的目的,决定策划方向

发布日期:2021-01-06 09:28:02作者:青山影业174

目标就象一座灯塔,指明了船只航行的方向。同理,企业拍摄宣传片的目的,决定策划方向。大家可能会疑惑,企业拍摄宣传片无非就是为了宣传呗,除此以外还能有什么目的?没错,宣传自然是目的,但宣传片拍摄的侧重点不同,对策划的要求也不尽相同。比如,有的侧重点在于介绍企业和产品,有的侧重点在于宣传企业的文化和品牌,那从策划角度来讲,表现内容和表现手法则大相径庭。今天,我们分别予以举例说明。

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《北京利尔》企业拍摄宣传片的目的就是我们常见的那种,以宣传企业为重点的。北京利尔是一家以高温耐火产品为主的生产制造公司,策划案则重点体现企业的发展历程、行业地位、产品的种类及特点、技术和团队实力等一些具体的内容。同时,在拍摄的制作过程中要充分体现企业的风格,无论是拍摄技巧的使用,还是表现形式的效果,都要与整个宣传片的调性与企业文化相得益彰。观众看后就能全面而清晰的了解企业的方方面面,犹如看了一遍说明书。

企业拍摄宣传片的目的,决定策划方向-2

而《中海油2020》企业拍摄宣传片的目的是为了传扬企业理念,弘扬企业精神。做为三桶油之一的中海油,其企业实力和产品特性想必都不用说,大家也都知道,所以通过制作宣传片来展现企业的具体内容,不是其首要的目的,而传扬文化和品牌才是主要目的。策划案定义宣传片的主题为“以海之名,探索WE来”,意为中海油对未来的探索和憧憬。

企业拍摄宣传片的目的,决定策划方向-3

《中海油2020》企业宣传片开篇便提出了一个问题:这一年来,你收获了什么?然后通过海油人摊开纸张,写下计划开始,引出对相关内容的展现;接着又以海油人在计划书上划重点,标号为过渡和连接;最后将计划书折成纸飞机投向窗外,飞向天空等引出相关的文化。总之,整部宣传片都没有任何具象的阐述,而是以意象化的镜头和画面,展现了中海油的企业文化和海油人的精神风貌,达到了宣传文化和品牌的目的。综上可见,怎么制作视频,主要取决于制作目的。

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