阿里影业联姻抖音短视频

天气越来越热了起来，小满已过，暑期将至，暑期档影片也为期不远了。大家是否还记得阿里影业去年暑期档出品的爆款《西虹市首富》，这部影片以超过25亿元的高票房拿下亚军。当然影片的内容和制作都是非常不错的，除此以外，影片在宣发方面也下足了功夫，不但通过传统渠道进行宣发，而且影视公司玩出了新的花样——联姻抖音短视频进行互联网宣 传，从而引爆全网营销，开创了短视频营销的新纪元。

移动互联网的飞速发展产生了新的营销模式，碎片化、无处不在、互动性强是移动互联网的特性，在这种大环境下，全民短视频应运而生，短视频营销也成为了非常便捷、大众化、有效的传播方式。阿里影业极具前瞻目光，与抖音达成战略合作，着手在短视频领域开展更多层面的合作。其实不光是阿里影业，很多企业也都有同样的做法，除了保持传统的广告投放和营销渠道外，纷纷把目光投向了短视频，短视频制作的需求量也越来越大。

如果要追踪溯源，短视频应该可能算是源于微电影吧。2012年筷子兄弟的一部微电影《老男孩》，将微电影推到了台前，许多企业觉得这种宣传方式效果不错，纷纷效仿，将品牌形象以植入的方式拍摄微电影。如今依据发行渠道的不同，分成了大体两支，一支是基于网络视频平台的网络大电影，一支是基于移动互联网的短视频。网络大电影也由以往的一种品牌的植入增加到若干品牌，而短视频由于短小精悍，制作成本相对来讲比较低，且易于在大众间迅速传播，成为企业针对不同时节，不同环境下对产品和企业形象随时进行宣传的有利方式。