随着视频制作需求的多元化,表现形式也呈现多样化,动画广告片制作应用也越来越广泛。动画按照空间维度来讲,分为二维动画和三维动画,相对来说三维动画看起来更加立体和丰满。今天,我们就以几个片子为例,分别讲讲企业动画广告片制作流程、特点和用途。
《三菱汽车》这部动画广告片,主要是讲三菱汽车的生产线,完全由几个机器人组成的团队完成组装,各司其职又相互配合,就象一个紧密配的球队。,有的机器人负责把部件传送到安装机器人手中,安装机器人再准确得把部件安装到车上。有一个传送机器人手中没拿到轮胎,没能将轮胎传送给安装机器人,没安装轮胎汽车随着流水线向前转去,另一组的传送机器人发现了,赶忙象传球一样把它手中的轮胎边拍边运,传送到下一组的安装机器人手中,安装机器人准确地接住了轮胎,一扬手,精准得安装到了汽车上。我们分析一下这个三维动画影视广告片制作流程,首先和其他广告片一样,要创意出这个汽车广告策划方案,并以类似连环画的形式展现出来,接着根据剧本制作出关键画面,设计和绘制出广告主体的造型,然后再拍摄制作,完成动画、上色、配音、剪接等工作。
《Ki-Suco冲饮水果饮料》动画广告片通过把橙子、葡萄、青桔、菠萝、草莓、柠檬六种水果拟人化处理,代表六种味道的冲饮水果饮料。橙子一会儿抱着吉他忘情地弹着,一会儿拿起话筒边跳边唱,动作流畅,无比灵活。菠萝一会儿戴上墨镜扮酷,一会儿又淘气得双手捂住柠檬的眼睛,非常有趣。青桔一会儿拿着指挥棒给大家做指挥,一会儿沿着削皮器的边缘自如地跳舞 六种水果各自欢乐,然后六种不同口味的冲饮包叠飞出来,飞到杯子里的水中,一杯冲饮水果饮料形成了。整个动画广告片制作的形象生动,充满了趣味性。不但感受到Ki-Suco冲饮水果饮料的新鲜,在视觉上也是一种享受,当然优秀的制作离不开优秀广告片策划技巧。
京东金融APP于2020年春节之际做了升级,与传统的促销手法不同,“金贴”可以积累和量化。为了宣传这一促销福利,让人们直观得了解这一新型做法,制作了动画广告片。用大鱼生出许多小鱼的情节表现京东金融APP“处处有金贴,年年庆有余”的宣传主题。我们还看过很多电视广告片制作,比如美人鱼,大怪兽等这些想象出来的,无法通过实际拍摄来表现的形象和场景,通常也都通过动画广告片制作的形式呈现出来。
动画广告片制作公司还会在很多领域通过动画的形式展现视觉主体,比如虚拟现实的建筑漫游,电视台的栏目包装,影视剧中一些神秘新奇的特效,工业造型的真实效果,还有近些年新兴的游戏领域等,对三维动画广告片制作的应用都很多。