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电视购物广告片拍摄和制作,引导观众购买是根本

发布日期:2020-02-01 01:16:36作者:青山影业128

随着人们生活形式的多元化,购物形式也逐渐多元化,除了实体店现场购物和网上购物以外,电视购物也是一种常见的购物形式,这种形式主要是通过在媒体上播放电视购物广告片,以达到对产品功能的介绍和展示,从而产生观众通过广告片上的购物电话来进行购买的行为。那么,电视购物企业广告片的制作原则有什么讲究呢?我们通过举例进行详细说明。

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以《京立手机电视购物广告片》为例,介绍电视购物广告片拍摄公司的策划要点

电视购物广告片制作的核心目的是为了销售,所以在策划时要充分考虑到这一点,分析透受众群体的心理特点。《京立手机电视购广告片》是针对老年人的,老年人对手机最主要的需求就是电池时间长,操作简单,声音清晰。拍摄公司在策划的时侯,这几方面都做了充分的介绍,并通过动画广告片制作的形式生动展现,让观众一看就觉得正合己意而且价格非常优惠,还有礼物赠送。但老年人购物习惯还是比较倾向实体店,为了打消受众的疑虑,拍摄公司在策划时就特意体现了优惠原因,厂家正在进行全国品牌推广,机会难得,这样一下子就吊起了观众的胃口。为了进一步打消观众的顾虑,电视购物广告片制作公司还在策划中表明,商家是先送货后付款,并以现身说法的形式,让多名老年人讲购买后的满意,让观众进一步产生购买的意愿。手机电视购物广告片还以激情澎湃的配音引导观众购买,“赶紧打电话定购吧,呀,我们的电话太火爆啦……”。这样,一步步地引导观众产生购买行为,实现电视购物广告片制作的目的。

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以《老鳖湾海参》为例,介绍电视购物广告片的拍摄制作要点

不同于叫卖式电视购物广告片,《老鳖湾海参》的拍摄制作从《本草纲目》入手,引经据典,讲述海参的功能,有理有据,使广告片更具说服力。生活环境决定海参品质,接着,电视购物广告片制作公司开始拍摄海参的生活环境,海参捕捞和加工的实地过程,如此追根溯源的制作方式,增强了观众对企业和产品的信服力。然后介绍老鳖湾海参公司的情况,具有完善的质量管理体系,拥有独家的秘制加工配方,致力于打造天然绿色海参,只做零污染的珍品海参,只做让消费者放心的产品,让观众看后很是放心。电视购物广告片的核心目的不同于品牌形象广告,是以让观众产生购买为目的,所以详细得介绍产品也是拍摄制作的重点。《老鳖湾海参》介绍了海参制品的种类,有干淡海参,即食海参,盐渍海参。食用方法也有很多,即食,葱烧和凉拌海参等。《老鳖湾海参》电视购物广告片展现了海参不仅是珍贵的食品,还是非常珍贵的药材,有很多药用功效,值得购买,并通过过年回家送父母礼物的情景拍摄,引导观众购买送礼以敬孝心,表达情谊,从而达到引导观众产生购买行为的目的。

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电视购物广告片制作的核心目的是为了销售,所以无论是从策划,还是从拍摄制作角度都要考虑到这个要点。这样拍摄制作出的电视购物广告片才能为介绍产品,引导观众产生购买行为而服务,达到企业广告片拍摄制作的目的。

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