青山影业专注企业宣传片制作拍摄15年
专题片和纪录片得奖作品获CCTV播出

服装宣传片拍摄,如何表现服饰企业文化与品牌底蕴

发布日期:2020-01-13 11:10:33作者:青山影业129

提起服装宣传片,你首先想到的是什么?大牌云集的国际时装T台秀,风情万种的模特走着动人的猫步,装扮时尚新潮的俊男靓女……服装,作为一种艺术形式,自然也是美的象征和代表,而影视制作技巧能为企业宣传片锦上添花。那么,服装宣传片怎样拍摄,才能收效显著呢?我们以两个服装宣传片为例,通过对比进行说明。

崇尚随性自我的《Landi服装宣传片》,田园精致的拍摄制作风格

《Landi服装宣传片》是以第一人称的口吻来展开的,“我”指的就是Landi品牌的服装。“坚持,是我做过最深情的事情”宣传片一开始便提出了Landi服装的精神文化。“‘我’源于1990年,出生在北京,到过很多地方,澳门、新加坡、日本、巴黎,我还会走得更远。“伴随着悠然款款的解说,宣传片的镜头中出现着Landi服装的模特出行走在故宫,古老的城墙,独具一格的天坛,碧荷满塘的北海等北京具有代表性的景观之中。“融入或者改变,“我”从未停止过尝试,你呢?你想活在谁眼里。我不想你成为谁,只是做更好的自己,取悦自己。“Landi服装宣传片中的模特,无论着哪款服装,一概没有任何配饰,纯自然的妆扮,体现了此品牌的特点就是随性,自我,超然。“你成就了我,我也成就了你。一年四季时,二十六次更替,时不我与。二十六后,我们重生。二十六年前,如此,二十六年后,依旧如此。” Landi服装宣传片中模特行走的镜头中,穿插着绘制图纸,打版,裁样,缝纫的画面,体现这样的服装是如此而来,展示了Landi品牌幕后的工作内容,以及精益求精的工艺精神。最后出广告语:Landi,有大美,而不言,重申Landi品牌的低调质朴的理念。整个宣传片的背景音乐舒缓,淳朴,与品牌的特点和定位完全吻合。

服装宣传片拍摄,如何表现服饰企业文化与品牌底蕴-1

标榜低调奢华的《XOVO服装宣传片》,国际化时尚感的拍摄制作风格

另一个是《XOVO服装宣传片》,XOVO的主要基调和风格是低调不凡,奢华有道。与Landi随性自然的基调完全不同,其宣传片的表现方式同样与Landi大相径庭。该品牌以皮草为主,主张奢华低调,镜头多为大型T台秀,取景多在繁华的街头,现代化的广场等。模特请的是西方美女,其妆容和配饰较为讲究且具轻奢风格,道具也主要是大牌包包等一些奢侈品。与Landi的本土田园化风格不同,XOVO服装宣传片营造出的是一种国际化大牌的氛围。背景音乐较为轻快,节奏性强,极具时尚感和现代感,宣传片配音制作的规则也是服务于品牌特性的。

服装宣传片拍摄,如何表现服饰企业文化与品牌底蕴-2

由以上两个不同品牌的服装宣传片对比可以看出,宣传片拍摄制作是需要个性化量身打造的,其表现手法要与服装风格,调性一致。包括演员的选择,其气质、妆容,配饰也需与品牌的调性贴合。服装宣传片拍摄环境及置景,道具、配乐的选取,也要根据品牌的定位来,这样拍摄制作出来的宣传片,才会浑然一体,助力于品牌的表现和传播。

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