青山影业专注企业宣传片制作拍摄15年
专题片和纪录片得奖作品获CCTV播出

如何策划企业宣传片,根据需求而定

发布日期:2020-10-17 21:32:24作者:青山影业184

俗话说:搭什么台子唱什么戏,同样的道理,如何策划企业宣传片呢,一般来讲是根据需求而定。企业宣传片的应用场合不同,其发挥的作用也不同,在策划和制作过程中对表现同容和表现手法的要求也不同。有些在行业展会上进行播放,则需要重点介绍企业实力等专业内容,有些是在媒体播放,则主要体现企业文化和形象,便以传播文化为主。当然还有很多其他情况,我们不再一一列举,今天就从这两种情况入手,以《麦吉丽》、《稻香村》两个宣传片为例进行对比说明。

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《麦吉丽》企业宣传片策划主要展现倡导“尽享素颜之美”的理念,扩大宣传,增加市场份额。从需求来讲,《麦吉丽》公司制作宣传片的核心目的是开拓市场,所以策划方案无论是从视频结构还是从语言风格上,都比较偏重对具体化干货的体现。宣传片主要分为四部分:企业的发展历程、技术实力、质量认证及荣誉、营销和宣传渠道,市场占有率等五大部分。语言风格也偏专业术语,由此展现给观众一个实力雄厚、值得信赖、前景广阔的企业形象,从而产生合作的意愿和行动。

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《稻香村》企业宣传片策划则侧于对文化和理念的表达,多采用意象化的语言风格,表现形式偏重情怀的展现和抒发。当然这种策划安排是根据企业的具体情况和视频的用途而定的。稻香村众所周知,百年老字号,所以其实力和工艺自不必说,他做宣传片的目的主要是为了展示和传播企业的文化和形象,重复和加深企业在广大消费者心中的印象。所以语言风格较为诗意化,并具古风古韵,贴合其老字号的文化特点。由上可见,通常情况下,宣传片策划公司是根据企业的具体需求来量身定制的。

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