优秀的商业宣传片拍摄创意是非常讲究的,一般来讲,同一件事情百人会产生出百种看法。同理,对于同一个宣传片策划案来讲,不同的摄像师能拍摄出不同的效果,所以,拍摄创意决定呈现效果。时常会有客户来询价,直接把别的宣传片制作公司做好的策划案发给我们,让我们出报价。客户可能认为,策划案定了,看看哪家拍摄公司的价格最低就决定跟哪家合作。想法很好,但结果很可能是事与愿违。不同的商业宣传片拍摄手法和视角涉及到的成本不一样,价格也不一样,出来的效果也大相径庭。
我们以《婉墨花园》为例,分析一下商业宣传片拍摄创意,决定呈现效果。婉墨花园是保利地产打造的一个以清悠典雅为主风格的高端项目,宣传片的调性要着重突出项目风格。要说拍摄一个地产项目,无非是把她的建筑特点、造型、品质等表现出来。项目已经建设完成,但不同的拍摄团队会采用不同的拍摄手法,呈现出不同的宣传效果。对于项目部分外景,青山团队是这么拍摄的:先拍树木的月光影子在钢琴上的的光影变化,镜头慢慢进入家庭影院的屏幕,出婉墨花园的数个堂门和院门,穿过最后一扇门,前景过场,直接到达大型鱼缸所在的样版房间。
再以《婉墨花园》中的一个镜头为例,讲一下青山团队的商业宣传片拍摄创意。地产项目宣传片都会涉及到对于项目造型、小景的表现,很多北京宣传片拍摄公司都会直接对特色造型、景观予以不同角度的特写,以强化项目特点。青山团队是拍摄设计是这样的:定焦婉墨景观湖水面上浮着的一个玻璃球,焦点在玻璃球中的倒影上,后方虚化,球中光影不断变化,镜头冲入玻璃球,紧接院落檐角光影镜头,院子里的石桌为前景,带院墙和天空,假山流水映照夕阳、围棋棋盘逆光镜头……仅仅通过这一个镜头的拍摄创意比对,相信大家也都明白了,对于同一项目,不同的宣传片拍摄创意,呈现出来的效果也是截然不同的。
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